New Era 9forty-serien er den nyeste opgraderede hovedbeklædning, der har en let forstørret krone, som giver bæreren en ekstra tomme frihøjde. 9forty er den mest populære hat, der sælges af New Era og er blevet båret af både atleter og fans. Som en hyldest til New Eras tradition for at samarbejde med berømtheder, har NBA-stjerner som Derrick Rose, Chris Paul og Carmelo Anthony sluttet sig til 940-serien af hatte
