Jordan Brand står for atletens ubønhørlige beslutsomhed om at være den bedste og uendelige søgen efter at vinde. Jordan-manden er en moderne handlingsmand, der sætter sine mål og opnår dem. Han er en leder, ikke en tilhænger. En selvsikker, hurtig tænkende og altid bevæbnet med vid og humor. Han er også en ivrig sportsfan og stilkender med ekspertviden om de nyeste trends inden for mode.
