La série New Era 9forty est le couvre-chef le plus récent doté d'une couronne légèrement agrandie, ce qui donne à l'utilisateur un pouce supplémentaire d'espace pour la tête. Le 9forty est le chapeau le plus populaire vendu par New Era et a été porté par les athlètes et les fans. Rendant hommage à la tradition de New Era de collaborer avec des célébrités, des stars de la NBA comme Derrick Rose, Chris Paul et Carmelo Anthony ont rejoint la série de chapeaux 9forty
