Seria New Era 940ty to najnowsze ulepszone nakrycie głowy, które ma nieco powiększoną koronę, co daje użytkownikowi dodatkowy cal nad głową. 940 to najpopularniejszy kapelusz sprzedawany przez New Era i był noszony zarówno przez sportowców, jak i fanów. Oddając hołd tradycji New Era polegającej na współpracy z celebrytami, gwiazdy NBA, takie jak Derrick Rose, Chris Paul i Carmelo Anthony, dołączyły do serii czapek 940
