Serija New Era 9forty je najnovejša nadgrajena pokrivala z rahlo povečano krono, ki daje uporabniku dodaten centimeter prostora za glavo. 9forty je najbolj priljubljen klobuk, ki ga prodaja New Era in so ga nosili tako športniki kot navijači. Zvezde NBA, kot so Derrick Rose, Chris Paul in Carmelo Anthony, so se pridružile seriji klobukov 940, ki so se poklonile tradiciji New Era sodelovanja s slavnimi osebnostmi.
